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阿里影业通过淘票票及“灯塔”拿下暑期档票房冠亚军

来源:新京报     时间:2018-09-29 13:53:42

阿里影业旗下一站式宣发平台“灯塔”今年4月上线以来,成绩亮眼。

阿里影业暑期档分享会现场。

由汤姆·克鲁斯主演的好莱坞大片《碟中谍6》虽然上映接近一个月,但是票房依然坚挺,始终保持在每日票房榜第四的位置。截至发稿前,该片票房共收获12.35亿,为目前疲软的“后暑期档”票房表现最好的片子。而在刚刚过去的暑期档,国产电影算是交出了一份不错的答卷,特别是《我不是药神》《西虹市首富》两个爆款带动了整个暑期档,收获了不俗的口碑与票房。巧合的是,这三部电影都是阿里影业参与出品及发行。近年来,阿里影业在电影内容布局上独具慧眼,通过旗下的在线票务平台淘票票以及一站式宣发平台“灯塔”,为电影保驾护航,深度合作的多部影片都有很好的市场表现。“新基础设施+优质内容”,阿里影业的双轮驱动战略交出了满意答卷。

暑期档

阿里影业霸占票房冠亚军

8月31日,随着进口影片《碟中谍6》制霸大盘,2018年暑期档宣告正式收官。今年暑期档,全国总票房达到173.7亿元,创下了历年新高,较去年同比增长6%。与去年暑期档《战狼2》“一家独大”的情况不同,今年更像是百花齐放。两部爆款影片《我不是药神》和《西虹市首富》,前者聚焦社会现实题材,豆瓣评分曾一度高达9.0分,引发了广泛的社会共鸣。据淘票票数据显示,很多过去两年没买过电影票的用户都购买了该片的电影票,为暑期档电影市场创造了不小的增量;后者则是一部纯商业喜剧,从类型片角度为观众带来了欢乐。两部影片共收获票房56亿,占据大盘近三成比重。

《我不是药神》与《西虹市首富》成为今年暑期档票房的冠亚军,作为两部影片的发行方兼出品方,阿里影业自然是今年暑期档的最大赢家。从近年表现来看,阿里影业在电影内容布局上独具慧眼,从去年的票房冠军《战狼2》,阿里旗下的淘票票为其独家互联网联合发行,到今年年初的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》,再到暑期档的三部爆款,阿里影业也是深度参与其中。自2017年以来国产电影票房排行榜前十名,阿里影业及其发行平台淘票票已将其全部覆盖。

淘票票

助推国产“爆款”

根据易观千帆数据监测显示,中国电影在线票务平台继续两分天下格局,截至2018年6月30日,淘票票以840.9万月活居电影在线票务APP第一位,猫眼电影以552.0万月活居于第二位。整体上半年中,两大平台用户月活均有不同程度增长,淘票票持续性增速略高于猫眼微影。

电影在线票务平台依靠多渠道流量入口及用户画像等全方位数据分析,正在电影市场中发挥越来越重要的作用。中等体量国产“小爆款”电影取得优异成绩,其中离不开在线票务平台的大力助推。淘票票平台上的口碑数据,想看、评分和评论给了电影宣发相当大的参考作用,直接决定了电影与物料的联通。

今年年初,淘票票作为《红海行动》《唐人街探案2》等影片的联合发行方,整合淘宝、支付宝等渠道资源,为传统电影公司带来影片宣发成果上的较大突破。上半年淘票票参与出品、发行影片共12部,票房超115亿元。紧接着的暑期档,阿里影业与淘票票深入参与的三部影片《我不是药神》《西虹市首富》《碟中谍6》,总票房超过66亿。

业内人士分析,淘票票目前处于市场进攻期,投资万达电影后,在院线方话语权的加大,有助于其排片的展开和市场份额的扩增。据统计,截至2018年上半年,淘票票支持在线选座的影院数量已超9000家,覆盖国内超过99%的影院,支持卖品影院超7500家,支持改签的影院超5000家,支持退票的影院近4000家。

今年票补对电影票房的推动作用正在逐渐减小,特别是最近关于或许取消票补的政策受到市场关注,行业核心重新回归到内容本身,票补更多的作为营销手段在前期用于增加预售扩大宣传。“淘票票对即将到来的变化早有准备,不再仅停留在购票工具,还立志做最佳观影决策平台。”淘票票有关负责人对新京报表示。

“灯塔”

参与打造“药神”“西虹市”等爆款影片

今年4月份,阿里影业旗下一站式宣发平台“灯塔”正式上线,并在随后的暑期档交出了一份令人惊艳的答卷。依托阿里生态庞大且极具商业价值的用户群,“灯塔”通过分析用户数据、把控用户兴趣和需求方向,帮助片方科学制定宣发策略。上线五个多月来,“灯塔”服务了超过30部影片:既有《我不是药神》《西虹市首富》这样的国产爆款,也有《蚁人2》《碟中谍6》等好莱坞大片。还有一串亮眼的数据令人称赞:开通115个企业账号、举办13场试映会、覆盖4600万点映用户、为客户节省18%的宣发费用。

《我不是药神》在暑期档率先通过在线宣发平台“灯塔”,在对其点映数据进行了谨慎的分析观察之后,最终选择了大规模点映的方法进行宣发。影片从点映期间就口碑爆棚,票房破亿。正式上映之后更是掀起全民观影热潮,连续11天单日票房破亿,最终以30.9亿票房成为今年暑期档票房冠军。另一部爆款影片《西虹市首富》,同样受益于“灯塔”。“灯塔”联合淘票票首创的西虹市社区,为电影带来超过250万的想看数。通过整合阿里生态体系优质资源,探索“新零售+电影”的异业营销新玩法,一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动,与近两百家品牌一起,为影片带来了超8000万的流量曝光。

正是拥有一套行之有效的宣发“秘籍”,“灯塔”通过支付宝、淘宝、微博、淘票票、优酷、UC、菜鸟、高德等“阿里系”全域资源,联合主流媒体、意见领袖、楼宇、智能电视等域内域外渠道联动、线上线下整合营销,向目标受众实现了精准投放,让优质影片的口碑实现最广泛的传播,持续赢得了片方的赞誉和信任。

近日,“灯塔”宣布推出2.0升级新版本,将从产品、数据、服务多维度全面升级,“多快好省”为行业带来更具效率和效果的电影宣发。新版本的发布,将进一步提升宣发效率,推动“让天下没有难做的宣发”这一愿景加速实现。此次的产品升级中,与分众传媒的战略合作成为一大亮点。合作达成后,“灯塔”将得以覆盖300个城市、200万个电梯终端和1900个头部影城,日触达5亿人次,成为全球最大的影院媒体运营商。

业内人士分析,近年以来,票补的边际效益越来越低,其“带动购票线上化率”的历史使命正在走向结束。此次灯塔的升级,迎合了内容为王的发展趋势,有望为行业带来新的气象。

撰文/滕朝

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