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今日要闻!主流媒体短视频新闻的视觉修辞研究

来源:大江网-信息日报     时间:2022-06-21 07:57:01

潘彬琼 云南日报报业集团

在移动网络发达的今天,人们能更迅速、更便捷地通过短视频直播等多种方式获取新闻,对于公共突发事件的报道,短视频的直播可以更加真实和全面。短视频的兴起离不开视觉修辞,短视频的视觉修辞接受度更广泛。因此,探究短视频的视觉修辞,将其融入新闻报道中,已经成为媒体工作者的必修课题。

一、视觉修辞的概念


(资料图片仅供参考)

视觉修辞就是强调视觉的感受,以视觉的文本为主要修辞对象的修辞方法。核心在于将图像进行修饰。视觉修辞的主要作用对象是文本符号,目的是将文本符号通过适当的组织最终呈现。视觉修辞作用领域极其广泛,最早的时候是法国一个学者将视觉修辞应用于广告中,对广告的构图画面和表达意义进行符号和文本的解读。随着主流媒体的日渐发展,视觉修辞这个概念逐渐影响了电视剧、电影、动漫和短视频等多个领域。目前,在主流媒体短视频中,视觉修辞主要研究三个方面:修辞对象、修辞方法和修辞目标。通过确定修辞对象,使用修辞方法达到视觉修辞的目的。

二、视觉修辞生产上的三个语境

(一)互文语境

互文语境是强调在视觉文本体系中各文本之间的逻辑连贯性。在视频构成的语言环境中,互文语境的作用就是将整个视频进行串联,整个视频要符合逻辑,前后呼应。在视觉修辞中,互文语境很重要。一个视频的产生需要前后关联,这就类似于写作文,前后语境需要保持一致。实践中,在视觉修辞中运用互文语境并不容易做到,这是由于在视频的拍摄和制作过程中,很容易产生视频片段风格不一样的情况。因此,新闻媒体工作者在拍摄短视频新闻时,一定要注意视频语境的前后连贯性,切不可出现视频风格差异过大、没有前后关联的情况。一旦视频内容无法关联、不符合逻辑,那么在审美上就会导致看视频的观众产生疲劳,不容易抓住视频重点,从而导致信息获取不完全。

(二)情境语境

情境语境强调的是在时空系统中发生的场景。短视频需要给观众创造一个情境语境。在文字修辞中,这种方式也很常见,但是文字修辞需要靠读者自行想象。在视觉修辞上,情境语境需要将设定的情境通过视频和图片的方式,将所想表达和建立的相关情境给观众展现出来。只有在视觉上有了合适的情境,观众的大脑才会产生出逻辑关系,观众才能从视频中获取到信息。因此,情境语境就是在视觉上为观众创造出一个场景,这在视觉修辞中是很重要的。

(三)文化语境

文化语境强调的是社会的集体共识。在视觉修辞中,可以通过合理的想象创造一个情境语境,但文化语境是必须达成集体共识的。在一个短视频中,需要通过文化语境创造观众对这个文化语境的共识。共识不能跳出这个文化语境单独存在,一旦脱离了文化语境,观众就会不理解这个视频的内容,产生不了共识,因此文化语境对于视觉的修辞也是很重要的。

三、主流媒体新闻视觉修辞构建的文化内涵

文化的兴起标志着人类的进步,视觉文化的兴起标示着人们思想方式的转变,短视频新闻逐渐成为了新闻的主要媒介之一。因此,构建视觉影像也成为新闻创作中最重要的工作之一。短视频中的三种语境构成了一种全新的新闻传播形态,使得新闻故事更加真实和生动。短视频新闻将千里之外发生的新闻通过视频的方式传输给每个观众,让观众成为旁观者、参与者,容易让观众产生共情。在新闻的创作过程中,新闻媒体应当利用好这一点,将具有文化内涵、生活意义、生命价值的视频和新闻传输给大众,通过对视觉的修辞和主流媒体的媒介,让大众对新闻有更深层次的理解。

四、优化主流媒体短视频新闻的视觉修辞的策略

优化主流媒体短视频的视觉修辞可以分以下几个步骤:

首先,需要主流媒体对短视频的价值进行认可,用技术打造主流媒体精品内容。短视频的新闻价值体现在大众接受程度方面,但如果根据制作传统新闻的方式去制作短视频,那么大众也很难对这类短视频新闻产生更多兴趣。因此,主流媒体需要利用视觉修辞的手法和语境,用短视频作为媒介,制作符合大众需求、迎合大众心理的短视频新闻。

其次,深化新闻内容,适应短视频的节奏。由于不少传统媒体的新闻内容表现过于繁杂,在短视频中并不能得到很好的展示,且在传统新闻模式下,新闻的主旨需要读者自己去探索挖掘,因此,传统方式阅读新闻对读者的文化素养有一定的要求。在创作短视频新闻时,媒体工作者应当将新闻内容进行简化,通过视觉修辞手法,将想要表达的内容放在文化语境中,利用情境语境向大众传达新闻的重心思想,深化新闻主旨、简化新闻内容,才能更好地适应短视频新闻的发展趋势。

最后,建立主流专业媒体形象。短视频自媒体想要有更好发展,往往需要建立一个形象记忆点。主流媒体也应该利用视觉修辞的手法,将主流媒体的新闻视频风格建立在大众的心里,让大众对主流媒体有新的认知。

五、总结

目前,短视频新闻正在蓬勃发展和优化的道路上,许多主流媒体都开始大力发展短视频新闻,短视频可以以更加直观、更加生动和容易理解的方式传播给大众,使大众对新闻的接受度更广泛。主流媒体应承担起相应的责任,积极探索短视频新闻的创作规律,让短视频新闻以一种全新的形态吸引受众。

作者简介:潘彬琼,(1981.8~ ),女,汉族,云南昆明人,本科,美术编辑/中级编辑职称,研究方向:新闻与平面设计/漫画的结合。

标签: 主流媒体

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