您的位置:首页 > 互联网 >

短剧走俏 一分钟内反转N次的短剧让观众欲罢不能

来源:上观新闻     时间:2021-09-10 16:46:01

短短一分钟内,男主先是被妻子和丈母娘轮番嘲笑羞辱。紧接着,家族突遇危机,男主亮明身份,原来他是权势滔天的法医、判官、巨富之子。在众人懵圈、悔恨的眼神中,男主歪嘴邪魅一笑,视频戛然而止。

这般连续反转、爽点密集的短剧,而今正走红于各大视频平台,演员管云鹏由此被封“歪嘴战神”,并骤然成为顶流,其标志性的歪嘴笑及相关剧情,被知乎、B站等平台大量地进行二次创作与转发。

显然,面对动辄三四十集、每集撑满40分钟的连续剧,都市快节奏人群正失去耐心,“总忍不住按快进键”。但与此同时,集合了穿越、失忆、抢亲、宫斗、恶毒母后等魔性剧情的超短剧,却开始收割亿级播放量和百万级粉丝。它们背后的推手,包括了短视频平台、免费小说平台以及MCN机构等。

4至5天制作的短剧,收获亿级播放

《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》在快手上火了。区区十余集、每集不过一两分钟,单集最高播放量达5000万。有用户点评说,“太容易上头了。”

这些爆款的产出,已有一条清晰的商业逻辑。

去年10月起,在免费小说平台米读上,写手月思悦的原创现代言情小说《秦爷,你家小哑巴是满级大佬》开始连载。小说中,女主夜彩糖是一位聋哑人,在被陷害重生后开启开挂人生,她看似柔弱的背后,竟是金牌编剧、电竞大神、黑客、赛车手等多重大咖身份。尽管该小说在平台榜单中排名在20名左右,但因其自带重生与复仇戏码,仍引起平台编辑的兴趣。

编辑认为,小说中,女主的身份不断被解锁,反派又毫不知情,这本身就形成反差,吸引读者一追到底,期待真相大白时各类人物的反应。这类题材新颖、人设亮眼、具戏剧张力的小说若拍成短剧,或具爆款潜质。

但要把百万字的网络文学浓缩于10至15集、每集1至3分钟的微短剧中,这十分考验编剧的功底和平台对于用户的洞察能力。编剧简化了小说中副线人物的剧情,让主线变得更紧凑,并在每集开头与结尾设下“钩子”,为观众留足悬念。与此同时,平台拉出原著后台数据,根据读者在某一章节的高停留率和点击率,来分析哪些情节是最扣人心弦处,以辅助编剧更精准完成改编。

果不其然,网文经米读短剧团队改编、拍摄、制作后,以《秦爷的小哑巴》短剧形式在合作平台快手上线,播出第二集便创下1亿播放量,并拿下当月快手分账冠军。

一夜爆红的还有由米读原创改编而来的短剧《河神的新娘》等,网文平台摇身一变,成了短剧孵化专业户。截至2021年6月,米读单月产能超过8部,破亿级播放量的累积已超过12部。由此,也带动浙江横店影视基地的新现象——拍摄用时仅4至5天的短剧成为基地的高频新品类。

网文平台、作者、短视频平台都赢了

一度让人感觉盈利模式单一的免费网文平台,终于柳暗花明起来。一条吸纳原创作者、IP孵化、与短视频平台分账的盈利模式正逐渐清晰。

这条产业链上几乎所有环节都是赢者。

对于已拥有高达8.88亿用户的短视频赛道而言,需要原创IP内容的不断喂给,网文平台无疑成为最佳拍档。8月25日,快手发布二季度财报显示,其日活用户日均使用时长同比增长25.2%,这当中,免费小说所孵化的短剧当属功臣;而对免费小说来说,喂料给短视频平台并与之分账,则成为其告别广告变现单一模式的新路;由前两者共同催化的爆款剧,又在反哺创作者。以《秦爷的小哑巴》为例,原著作品在短剧上线第二天,其在网文平台的阅读人数就上涨5倍,带动中腰部原创作者每日收入涨幅近2倍,从而激励他们继续笔耕不辍,形成正向循环。

据解放日报·上观新闻记者了解,传统的文学IP孵化模式,多是收购几个影视、动画公司,围绕成功的文学IP进行动漫、影视、有声书等泛娱乐孵化。如阅文集团,曾耗资155亿元收购新丽传媒,历经数年打磨出《庆余年》爆款作品。

相比之下,短剧以高密度剧情为主导,1至3分钟内就实现层层反转、高潮迭起,且从前期挖掘、决定孵化,到改编、演员物色、拍摄和后期制作,整个周期仅4至6周。这能让行业迅速看到成效,也迎合了当下人们利用碎片化时间追剧的喜好。

近年来,继掌阅、QQ阅读等付费阅读模式之后,又诞生出七猫、疯读、番茄、米读等一批免费小说平台。这些平台购买版权,并推出创作者计划来扶持原创内容,读者在平台阅读无需付费,但代价是要牺牲时间与注意力来观看广告。这些免费小说平台各有靠山,七猫获得了百度投资;番茄小说出自字节跳动;带火“歪嘴战神”管云鹏的疯读小说,其背后大佬为触宝科技;米读则来自趣头条。

据悉,目前各平台对短剧IP孵化都有布局。七猫挖掘投放了《13路末班车》《黄泉杂货店》等悬疑恐怖小说IP微短剧,吸引大量用户从追剧到追书。而疯读则设计管云鹏以赘婿身份拍摄短剧作为信息流广告,达到为平台引流效果,并让管云鹏的“耐克笑”成功出圈。

相关文章

热点图集