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“苹果税”松动 AppStore的内购规则将进行修改

来源:北京日报客户端     时间:2021-08-31 14:09:51

面对全球多个国家的反垄断“围剿”,苹果公司终于作出妥协,宣布将对App Store的内购规则进行修改,允许开发者向用户介绍他们在IOS App之外的购买选项,且无需为发生在App Store之外的购买向苹果支付佣金。

美国东部时间8月26日,苹果在官方网站更新了一篇名为《Apple 与美国开发者就App Store更新达成一致》的新闻稿,宣布将对App Store进行一系列更新,以为开发者带来更好的商业机会。如经法庭批准,这将解决美国开发者提起的一项集体诉讼。

苹果列出了更新的7大关键点。除了表示未来三年将继续为年收入少于100百万美元的小型开发者提供佣金折扣,以及保持App Store搜索系统现状之外,最大的变化有两点。

第一,允许开发者绕过苹果内购买。苹果将申明,开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享IOS App之外的支付方式信息。和以往一样,开发者不需要因发生在他们的App或App Store之外的任何购买向苹果支付佣金,但相关通信必须得到用户同意,且确保用户有权选择退出。同时,苹果还将把开发者可用于订阅、App内购买和付费App的价格点数量从少于100个扩展到多于500个,开发者可继续自行设定价格。

第二,苹果的审核机制将更透明。根据申明,苹果将为开发者保留以不公对待为由就未通过审核App申请复议的选项。苹果也同意创建年度透明度报告,以公开App审核机制的详实数据,包括出于各种原因遭拒的App数量、禁用的顾客与开发者账号数量、涉及搜索请求与结果的客观数据,以及从App Store移除的App数量。

允许开发者使用电子邮件等通信方式与用户共享IOS App之外的支付方式,这就相当于给开发者提供了一种可能,让其在用户知情且同意的前提下,告知其他的支付渠道并说服用户使用,从而避开向苹果支付30%的佣金。

苹果规定,适用范围内的虚拟商品或服务,必须使用App内购买(In-App Purchase,简称 IAP)支付,不允许使用支付宝、微信支付等其它支付方式,也不允许以任何方式(包括跳出App、提示文案等)引导用户通过应用外部渠道购买。而苹果与开发者的默认分成比例为3:7,即苹果收取30%。

苹果能从佣金分成中获得多少收益?至今并没有公开的数据。研究机构Analysis Group曾发布一项数据,App Store生态系统在2020年创下 6430 亿美元的帐单与销售额,其中有10%的销售额来自App Store内。

“当你在App Store买视频会员时,也许你的会员费比在安卓平台上贵,因为苹果要收30%的税。”近几年,有关“苹果税”的争议一直不断,其中最出名的当属游戏公司Epic Games。

2020年8月,Epic Games在《堡垒之夜》的手游版中上线了一个活动,可以绕开苹果App Store和Google Play商店的内购机制,以20%的折扣直接在游戏官网充值。该行为很快“惹怒”了苹果,不仅《堡垒之夜》被下架,Epic Games旗下的所有游戏均陆续被从AppStore下架。

“过去,用户们不得不付给苹果和谷歌30%的费用,今天,我们要说替你们说不。”随后,Epic Games将苹果告上欧盟反垄断监管机构。

此次苹果放宽开发者提供内购之外支付方式的权限,或许和反垄断的大环境有关。

就在上周,韩国国会立法和司法委员会表示正考虑批准一项被称为“反谷歌法”的电信商业法修正案,禁止谷歌和苹果等应用商店运营商利用其垄断地位,从开发者的应用内购买收入中抽取佣金。

(原标题:“苹果税”松动 充视频会员要降价?)

(记者 赵莹莹)

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