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奢侈品集团股价集体暴跌 市值蒸发超千亿美金 市场销售却依旧火爆是为何?

来源:极目新闻     时间:2021-08-30 16:46:40

近期全球奢侈品品牌几乎都经历了一次大起大落。从8月中旬开始,全球奢侈品巨头LVMH、开云Kering、爱马仕Hermès、历峰Richemont、Prada、Burberry等集团的股价均出现了大面积下跌,这种趋势延续一周多。仅在8月,上述几家公司就让奢侈品行业的市值蒸发超过1199亿美金。然而,极目新闻记者探访武汉商圈发现,奢侈品市场销售依旧火爆。有专家分析认为,奢侈品集团股价下跌主要还是与全球疫情反复有关。

奢侈品集团股价集体暴跌

上周五截至收盘,PRADA报44.9港元/股,下跌3.54%。记者观察到,PRADA港股已经连续七个交易日下跌。仅8月19日-20日两天,便跌去了20%多。而在7月底,PRADA因2021年上半年业绩恢复,股价一度冲至65.3港元/股,创2014年2月10日以来新高,几乎是该集团低潮时期的两倍,想不到此后股价调头下跌,至今下调逾30%。

事实上,下跌的不只PRADA。从8月16日起,全球四大奢侈品巨头LVMH、开云集团、爱马仕和卡地亚母公司历峰集团的股价便开启了下跌模式。而在8月初,上述四大奢侈品巨头还迎来了历史最高股价,更早以前,四家公司对外公布的业绩均呈大幅增长。

据四家公司公布的业绩报告显示,2021年上半年,爱马仕销售总额为42.35亿欧元,按固定汇率换算实现营收同比上涨77%;经常性营业利润率达到销售额的41%,为过去十年最高水平。LVMH营收286.65亿欧元,同比增长56%;净利润55.76亿欧元,是去年同期的十倍多。开云集团收入80.47亿欧元,同比增长49.6%;一般性营业利润同比增长134.9%,为22.37亿欧元。

日前,瑞士奢侈品巨头厉峰集团发布2021年第一季度财报。截至2021年6月30日,集团销售额按不变汇率计算同比大涨129%至43.97亿欧元,按实际汇率计算同比增长121%。对比2019年第一季度销售额增长22%。

而PRADA上半年收入也同比大涨63%至12.64欧元,虽仍低于2019年同期水平,但已超过分析师预期。

武汉市场销售依旧火爆

股价冲高后回落,是否与市场销售冷淡有所关联?极目新闻记者来到武汉商圈实地进行探访。

8月28日下午,记者来到武汉国际广场一楼看到,LV、GUCCI等奢侈品店门口排起了长龙。“如果碰到过年、情人节、七夕等节日,那排得更长。”排在LV门口的彭女士笑着对记者说,“我生日快到了,来选一款包包当做自己的生日礼物。”当被记者问及为何会选择专柜购买奢侈品,彭女士称,以前她也会优先选择代购或者海淘来购买,但如今国外疫情反复,很多熟悉的代购都跟她吐槽,拿不到货,或者预定之后要等很久。所以彭女士也渐渐转向国内专柜,“其实有些牌子的价格差也不是那么大了,而且专柜买也不用担心货品真假。”

其实,现在越来越多的消费者同彭女士一样,逐渐将境外消费转向了国内专柜或线上电商。有公开数据显示,今年过年期间,武汉国际广场营业额同比去年增长达100%,Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Dior等奢侈品品牌的销售额增幅超过两倍,其中Louis Vuitton创造出20天破亿的新销售纪录。

不仅仅是武汉,国内的高端购物商业体也呈现奢侈品消费“回流”。上海恒隆广场去年收入大涨20%至20.32亿元,商场租用率为99%,零售额增幅高达60%。

可与英国奢侈品百货Harrods媲美的北京SKP去年销售额更是高达175亿元,在疫情之下依然实现了15%的双位数增长,延续了这个现象级商场近10年来的强劲增长态势。

国际知名咨询公司贝恩调查显示,2020年,全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费上扬48%,到2025年,中国有望成为全球最大市场,而境外消费回流是驱动后疫情时期中国奢侈品消费增长的主要原因。

或与全球经济复苏减缓有关

业绩报告表现亮眼,市场销售依旧火爆,为何股价却连续下挫?

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林接受记者采访时称,股价下跌主要还是与全球疫情反复有关。虽然中国市场占据全球奢侈品消费的重要地位,但欧美等市场还是受到了疫情的影响。

记者还了解到,近日,美国商务部公布的数据显示,由于对新冠变异病毒德尔塔毒株的担忧抑制了经济活动,以及联邦政府出台的财政纾困措施效果逐渐减弱,7月份美国零售销售额环比下降1.1%,降幅超过市场普遍预期。美国国内通胀上升也导致消费者信心下滑。数据显示,美国7月CPI数据为5.40%,创下13年来高点。所以,奢侈品集体暴跌和疫情导致全球经济复苏减缓有很大的关联。

也有市场观点认为,中国近期再次提出“调整过高收入”的政策目标,旨在扩大中等收入群体的规模,并打击非法收入。这一消息给全球整个奢侈品市场带来了冲击波,因为该市场越来越依赖中国富人阶层。“如果中国人打喷嚏,奢侈品行业就会得肺炎。”伯恩斯坦的奢侈品高级研究分析师Luca Solca曾表示。

对此,盘和林表示,奢侈品和中国“调整过高收入”之间没有必然关联,因为“调整过高收入”是以法治化的方式推进,并不是看“衣装”,所以随着中国老百姓收入增加,奢侈品消费总体还是递增趋势。当然,需要强调的是,国货奢侈品趋势确实影响了欧美奢侈品在国内的市场份额,奢侈品并不是一个稳定状态,也存在市场竞争,随着中国人对自身文化认同的提高,拥有中国元素的奢侈品将更受国人欢迎。

(记者 徐蔚)

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