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手游欲出海乘风破浪 摸清用户喜好、了解市场推广方式才是成功第一步

来源:环球网     时间:2021-12-02 15:52:16

近日,冒险类游戏《原神》,在美国手游市场的营收再创新高,成为首款单季收入突破1亿美元的中国手游。对此,美媒的游戏报道专栏里,用“最快”形容该手游——最快达到1亿美金的记录的中国手游。

另外3款单季收入过亿的手游分别为,东南亚“小腾讯”之称的Garena《Free Fire》,以色列 Moon Active的《金币大师》以及美国Niantic的《宝可梦 Go》。手游出海是大势所趋,但想要乘风破浪,首先要先找好“浪”。

就美国地区,休闲游戏一直以来都是美国玩家的最爱,而日本地区,由于社会环境,更多游戏被贴上社交需求,这类游戏尤其体现在角色扮演类的手游上。同时日本玩家相对“专一”,不愿意尝试新的游戏类别。韩国地区,游戏玩家更注重游戏的色彩感和时尚感,但在欧洲地区,以德国为例,因为本土游戏开发者没那么给力,本土游戏寥寥可数,下载和收入榜单大多是外来游戏,因此,多数外国游戏都收到青睐,这意味着,对于中国游戏出海,欧洲地区潜在机会相对更多。

东南亚地区热门游戏类型主要以射击、SLG、MMOARPG、MOBA 为主。庞大玩家数量、低廉获客成本、广泛英语普及、高度文化包容……诸多「光环」笼罩下的东南亚手游市场,在中国出海手游厂商的眼中,就是一个淘金宝地。YouTube、Facebook 和 Instagram 在东南亚地区渗透率极高,TikTok 等新兴社交应用增速也令人侧目。

另一个出海宝地则是拉美地区,这里有1.5亿玩家,市场规模达38亿美元,拉美人血液里就流淌着对比赛竞争的喜爱。基本每周,他们都会有线上赛事。

然而最具消费力度的则是中东地区,不止拥有人口红利,玩家还都是高净值人群。这片黑金土地上的人们更偏爱更偏爱写实风的战争题材游戏。

回到本次榜单,从全球市场来看,36家中国厂商入围收入榜单前一百名,占全球手游发行商收入四成。而这个数字在2015年,入围前一千名的中国厂商仅有47家。从企业来看,腾讯,米哈游等都是中国游戏出海的“头号玩家”。但如何让这波红利持续下去,是值得大家认真思考的问题。精准狙击目标国家的用户喜好,了解市场推广方式,是游戏成功出海的第一步。

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