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“焕颜一刻,浴见更美”,九牧教你品牌如何实现刷屏级曝光

来源:壹点网     时间:2021-09-17 11:11:11

我们总是期盼美好生活的到来,幻想拥有更好的身材更美的脸庞,幻想拥有更加舒适的住所、更加满意的工作,但这些其实离我们并不遥远。

九牧发现,人们的美妆习惯正在发生改变,浴室美妆护肤正逐渐成为新的生活趋势,是否有可能将浴室的便捷性、空间性、清洁性再“添砖加瓦“,使之成为代替传统梳妆台的完美护肤场所?我们的浴室柜就是机会!

在今年的9.14九牧京超级东品牌日营销战役中,九牧便借主打产品智能浴室柜告诉消费者,当你选择九牧的那一刻起,看似不起眼的细节却会让你的生活随之改变,下一秒,你即将在镜子里遇见那个更好、更美的自己。一直以来,九牧都持续在智能化家居产品领域发力,专注于打造智慧卫浴空间,满足人们越来越精细化的家居需求,这一次的刷屏级曝光,我们同样用创新二字触达着年轻消费者。新的化妆场景、新的生活方式、新的生活追求,我们决定就此发力。

那么,九牧是如何一步步占领消费者心智,将品牌和产品传递到极致的?

焕颜预热战:激发共鸣引传播,打造美妆护肤新趋势

此次营销战役前,我们做足了功课,发现同行业竞品多从基础功能角度与消费者沟通,枯燥且同质化严重,因此九牧收纳空间大、有聚光灯等创意附加价值脱颖而出。我们决定利用“浴室美妆“的差异化概念,打赢这一仗!

通过与头部美妆博主合作,打造热门话题“焕颜一刻,浴见更美”,我们轻松触达了年轻用户。借阿沁的网络号召力,以当下最火爆的vlog形式,我们带消费者切实体验浴室改造的焕新感,前后惊艳之差距,直击消费者痛点,仅博主个人视频就有4万转赞评量。

谁说化妆一定要在化妆镜前?九牧为消费者带来了一种全新的生活方式,集清洁、美妆、护肤为一体的多功能空间,让女性拥有更完美的化妆体验,“浴室美妆”概念也受到了一票消费者认同,提升了品牌认知度。

焕颜蓄力战:占领心智,玩转美妆生活新乐趣

有了vlog的火热开篇,最美浴室妆H5紧跟其后,引发了全民参与。通过结合用户痛点,九牧制作了一个定制浴室妆的互动游戏,耳目一新的定制化过程让人参与感十足,解锁妆容的过程也让用户体验到了产品本身的强大功能,成功为消费者种草。

游戏参与成功后的福利机制也为店铺成功引流,为后续站内直播成功蓄水。

焕颜爆发战:引爆声量和销量,体验美好新生活

战役爆发期,一场焕颜浴室趴直播拉开序幕,九牧邀请家装专家与美妆博主坐阵,为消费者带来保姆级生活家居教学,生动形象的为消费者安利种草,解锁了浴室的“高阶”玩法,此次直播间观看人数达12w之多,一场要看要玩要买的互动直播秀,成功为品牌带来非常可观的店铺关注和下单转化。

此外,还有产品功能海报、长图文等众多创意延展物料,从产品层面到情感层面,打动不同浴室场景中的当代年轻人,更立体多元的实现流量与口碑共收。

 

 

以上这些布局之后,最终我们实现了九牧X京东品牌日营销战役的完美落幕。品牌和产品的认可度获得了双重提升,其中最主推的的智能浴室柜,更是直击人们的家居需求痛点,提出美妆场所新选择,让消费者,特别是女性消费者怦然心动。

作为智能卫浴赛道先进的国货品牌,九牧卫浴精准洞察当下年轻消费者的家居需求,用科技和设计改善人们的生活,一个智能浴室柜,改变的不仅是化妆的场所,更是鼓励一种新型的精致生活方式,未来,九牧也希望通过在”智“造家居领域的深耕,为越来越多年轻人带来智能化家居的美好图景。

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